この種の商業主義は、「Win-Win」という話で免罪されることになっている。
　たしかに、「商業化」という言葉を使うと、いかにもあくどい商売を連想するが、実際には、誰も損をしているわけではない。そう思えば、これは悪いことではないのかもしれない。
　と、そう思わせる筋立てだ。
　実際に、誰も損をしている人間はいない。ギャランティを得るアスリートがハッピーなのはもちろん、カネを出すスポンサーは巨大な広告効果に満足している。放送局も広告会社も営業機会と収入を得ている。無料放送を享受しているわれわれ視聴者も同様だ。みなさんのおかげ。ありがとうありがとう。

　Win-Winという理屈にはとても抵抗しにくい。
　が、私は、この理屈を疑っている。

　当事者や関係者が一つの大きなパイを分けあっている景色の向こうには、指をくわえてそれを眺めている膨大な数の第三者がいる。彼らは直接に損害を被っているわけではないが、なんとなく気分を害している。この「気分」が、バカにできないぞ、と私は言いたいのである。